A marca de calçados Melissa, da gigante Grendene, inaugurou no final de maio uma instalação com experiência imersiva em um dos maiores pontos de moda e consumo do mundo, a loja de departamentos de luxo Galeries Lafayette, em Paris. Recebendo mais de 37 milhões de visitantes anualmente na Boulevard Haussmann 40, a icônica boutique reúne os maiores nomes da moda mundial e é renomada entre os parisienses há mais de um século. Até o dia 29 de junho, o público poderá encontrar as collabs internacionais mais recentes da marca, como SIMONMILLER, Viktor & Rolf e Y/Project, além da coleção The Real Jelly, que é quem dá nome ao espaço.
De acordo com a marca, a instalação na Galeries Lafayette é mais uma etapa da estratégia global do projeto The Real Jelly, que teve campanha lançada no Brasil em fevereiro deste ano. O projeto já contou com instalações nas Galerias Melissa Nova York e São Paulo, além de imersão ao público em um dos principais festivais de música pop e alternativa, o Lollapalooza Brasil.
O espaço de 60 metros quadrados dentro da Galeries Lafayette foi projetado pelo diretor criativo do Estúdio La Baraque, Kleber Matheus, e tem elementos que remetem à plasticidade e originalidade do universo jelly de Melissa com o intuito de promover uma verdadeira experiência imersiva ao público.
“De olho no futuro do varejo, a Melissa busca cada vez mais conectar consumidores de diferentes formas, oferecendo a eles muito mais do que um produto, mas uma verdadeira experiência. Temos muito orgulho de poder levar nossa identidade e cultura brasileira para o mercado internacional. Vamos invadir Paris e levar nossos jellies para um dos principais pontos de referência da moda global”, celebra Raquel Scherer, Gerente Geral de Melissa.
O grupo Grendene é o primeiro do Brasil a produzir calçados feitos de plástico de uso contínuo, ou seja, não sendo rapidamente descartados. Os produtos são veganos e produzidos com PVC 100% reciclável, incluindo até 30% de material reciclado na sua composição.
A marca conta com 388 Clubes Melissa e mais de 130 franqueados em todo Brasil. No mercado externo, a Melissa reúne globalmente 118lojas em países como Estados Unidos, México e Indonésia, além de suas duas galerias, localizadas na Rua Oscar Freire, em São Paulo, e na Broadway, em Nova York, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais.