A Cimed, terceira maior farmacêutica do país e produtora de Carmed, acaba de anunciar uma parceria com a Mattel, a maior fabricante de brinquedos do mundo, para o lançamento de uma coleção em parceria com Barbie – o Carmed Barbie -, que celebra o aniversário de 65 anos da boneca, comemorados em março deste ano.
A novidade chegará às farmácias de todo o país no dia 20 de março, com três sabores: Pink, Rose Gold e Crystal. Todos trazem muitas nuances de cores e brilhos, em linha com o universo festivo de celebração do aniversário de Barbie. Com o lançamento, a expectativa da Cimed é de faturar mais de R＄80 milhões já nos primeiros dias de venda do produto para o varejo farmacêutico. A unidade será vendida a um preço médio de R＄29,90 no ponto de venda.
A expectativa é que Carmed Barbie dialogue com o público da Geração Z, que já é consumidor de Carmed, bem como o público30+, que têm uma relação afetiva com a boneca, presente na infância de grande parte das crianças da época.
“No ano passado, buscamos a Mattel para propor uma collab, que foi super bem recebida pela marca, e a partir desse contato, conseguimos desenvolver a coleção em seis meses. Enxergamos esse lançamento como um desdobramento de toda a repercussão que Barbie teve em 2023, com o lançamento do “Barbie, O Filme”, trazendo a essência da boneca para o hidratante labial, um outro universo de experiências diferente do que Barbie já tem presença consolidada. Não temos dúvidas de que será um grande sucesso”, explica João Adibe, CEO da Cimed.
A parceria também tem como objetivo ser um grande atrativo para os fãs da marca e movimentar todo o mercado farmacêutico, assim como as collabs anteriores, como aconteceu na parceria com a marca de balas Fini e com o desenvolvimento da linha BFF, esta lançada com as atrizes Larissa Manoela e Maísa. Essas campanhas impulsionaram as vendas do hidrante labial, levando-o ao faturamento de R＄400 milhões em 2023, cerca de 2000% a mais do que em 2022. Além disso, as parcerias fizeram a categoria de hidratantes labiais crescer mais de 90% no Brasil.
Sobre a CIMED
A Cimed é a 3ª maior indústria farmacêutica do país em volume de vendas, com mais de 40 anos de história, e um dos poucos grupos que permanece totalmente brasileiro e independente até hoje. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 60 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em 90% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em segmentos de produtos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP). Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 5 mil colaboradores em todo o país. Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com 24 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, patrocinando a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).