A 99 anuncia uma parceria inédita com os refrigerantes da São Geraldo: em edição limitada, as latas de refrigerante de Caju (tradicional e zero adição de açúcar) e de Laranja da marca ganham uma estampa exclusiva que celebra os principais marcos de Fortaleza. Os produtos dessa parceria serão vendidos somente em Fortaleza e também poderão ser encontrados em carros selecionados de motoristas parceiros da 99.
“A iniciativa chega para aproximar ainda mais a marca da cidade, afinal, na 99, acreditamos que mobilidade vai além de conectar pontos no mapa. É sobre conectar pessoas à cultura e às tradições que elas mais valorizam. São Geraldo é sinônimo de Fortaleza, faz parte da vida de quem vive aqui. Juntas, nossas marcas celebram encontros e reforçam que Fortaleza pede 99”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Com a parceria, as versões caju tradicional, caju zero e laranja de São Geraldo recebem latas exclusivas ilustradas com ícones da capital, como a Praia de Iracema, a Catedral e o Theatro José de Alencar. O design é assinado pela Baião Studios, de Thyago Cabral. Os produtos só estão disponíveis em pontos de venda na cidade, em edição limitada.
Para marcar o lançamento, a 99 levará a experiência diretamente para as ruas de Fortaleza. Carros personalizados da marca distribuirão a edição limitada do refrigerante em uma ação de sampling na qual quem pegar um dos carros adesivados em comemoração à parceria poderá aproveitar a viagem apreciando um dos produtos especiais São Geraldo & 99. As ativações incluem um cupom de desconto especial para quem comprar os produtos da collab das marcas (o código poderá ser encontrado nas latas dos produtos da parceria).
A parceria também se estende para os canais de comunicação: a campanha será veiculada em peças OOH e redes sociais a partir de 8 de outubro, conectando tradição e mobilidade no cotidiano da cidade.
“Foi uma honra sermos convidados para nos juntarmos a 99 nessa campanha que valoriza a nossa capital. Essa foi a primeira vez que adicionamos outra marca em nosso rótulo, mas foi por uma causa justa: unimos as forças das duas marcas para mostrar o que Fortaleza tem de melhor! Nosso intuito é proporcionar encontros, compartilhando uma boa São Geraldo, nos melhores lugares de Fortaleza, porque a melhor forma de curtir a capital do sol é junto de quem nos faz bem”, conta Tiago Caldas, gerente de marketing da São Geraldo.
Desde 2024, a 99 reforça sua conexão com Fortaleza como patrocinadora oficial do Fortal e, em 2025, levou Ivete Sangalo pela primeira vez para um show em Maracanaú.