Fortalecendo o glow como tendência de cuidados corporais e ouvindo menções nas redes sociais pedindo por produtos voltados a essa demanda, O Boticário lança Nativa SPA Orquídea Lumière, com filme estrelado por Isis Valverde e a primeira capa sem rosto na Vogue de uma marca de beleza.. Além disso, o lançamento vai disseminar conteúdos qualificados por veículos de beleza de todo o país, com foco no brilho corporal, enquanto aposta em uma narrativa digital 360°, somada a experiências físicas de experimentação espalhadas pelo Brasil e presença no São Paulo Fashion Week.
A estratégia endossa o glow corporal como tendência de beleza e um item de desejo que agrega aos looks, atendendo a uma lacuna de mercado e uma vontade antiga das consumidoras: a de ter soluções de alta performance que agreguem brilho e hidratação, especificamente à pele do corpo. Um fato que aprofunda essa percepção é que, de acordo com a empresa de previsão de tendências, a WGSN, a estética “pearl skin” (pele de pérola) é uma grande aposta para o setor, trazendo destaque a esse brilho glam, cintilante e sofisticado.
O momento da submarca é um marco na trajetória de Nativa SPA, autoridade na categoria, precursora de tendências e responsável por agregar ainda mais sofisticação e expertise à área de cuidados do Boticário. O filme, assinado pela AlmapBBDO, endossa essa potência por meio da presença da atriz, somada ao compromisso estabelecido com a pele luminosa, além de a submarca passar a assinar com o lema Pele assim é Nativa SPA, que atesta benefícios que só o portfólio da linha pode entregar, estimulando em até 77% a produção de colágeno¹.
“Nossos esforços para esse lançamento têm como objetivo intensificar a ‘premiunização’ da linha e seguir posicionando Nativa SPA como a marca que entende a fundo a pele brasileira. Esse entendimento é resultado de um intenso processo de social listening e captação de tendências, de modo que as novidades respondam aos desejos reais das nossas consumidoras. Como resultado, as nossas escolhas materializam esse conceito, desde a seleção do big name de campanha até a associação com os principais veículos de moda e beleza do país. Lançamos a linha Orquídea Lumière fazendo jus à sofisticação e o mistério da orquídea, sem deixar de dar luz à trajetória da submarca, que é nosso carro-chefe nos cuidados corporais”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Ainda sobre o processo de concepção da campanha, em parceria com o Boticário, a AlmapBBDO conta sobre os insights do desenvolvimento criativo. “Muitas marcas patrocinam uma celebridade. Dessa vez fomos além e trouxemos Nativa Spa como a primeira marca que patrocina o Glow da pele dela. Nossa campanha começou com um teaser inédito na capa da Vogue e seguiu com uma estratégia de cross mídia, onde exibimos dentro do filme o mesmo OOH que estará nas ruas do Brasil”, comentam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.
Massificação do glow na pele
Além do filme, Isis Valverde ainda estrela a capa sem rosto na Vogue de uma marca de beleza, assinada por Nativa SPA, sendo a primeira do veículo a dar destaque exclusivamente à beleza da pele, com foco no glow. A iniciativa, além de posicionar o brilho corporal como um item de desejo, também trouxe a atmosfera de mistério da linha Orquídea Lumière, em uma estratégia que demorou a revelar o rosto da atriz, gerando conversa nas redes sociais e estimulando palpites dos usuários.
“Me identifico muito com Nativa SPA e com o conceito da linha Orquídea Lumière em si. Ela traduz força e feminilidade, ao mesmo tempo. Eu realmente acredito que o brilho pessoal é algo que vem de dentro para fora e, quando estamos vivendo em nossa potência, é inevitável que esse glow transpareça na pele e em nossas manifestações de beleza, é quando a gente se acolhe, se respeita e se permite brilhar do nosso jeito”, conta Isis Valverde sobre a participação dela.
Ainda nas mídias digitais, o “patrocínio ao glow da pele” segue ganhando força em conteúdos qualitativos de outros veículos tradicionais e independentes, como Elle, Claudia, Glamour, Steal The Look, FFW, Belezinha, Dia de Beauté, Beauty Buzz, Nossa Pele Negra e Cherry Gloss. A expectativa é que, somados, os conteúdos alcancem uma base de 9,5 milhões de leitores, apenas no Instagram, trazendo não apenas os detalhes dos produtos lançados, mas também a apuração dessas páginas sobre a tendência crescente no desejo por uma pele mais iluminada.
A campanha é amarrada com a potência de um squad de influenciadores presentes em todas as regiões do país, que somam mais de 3,7 milhões de usuários alcançados. Seus conteúdos vão amplificar as ocasiões de uso da linha, contando sobre a entrega de 10 horas de pele glow² e mostrando a relação entre essa luminosidade e o ganho de autoestima e autocuidado.
Por fim, a marca ainda promete para o período de lançamento grandes esforços de mídia “out of home”, na Linha Amarela do metrô e na Faria Lima, em São Paulo, e na Alameda Euvaldo Cruz, em Salvador. O período também conta com eventos de relacionamento regionalizados, em oito praças do Brasil, com a imprensa, influenciadores e diversas ativações de experimentação dos produtos.
3D da ativação out of home na Av. Brigadeiro Faria Lima, em São Paulo
Imagem da marca
Outra importante iniciativa é a estreia da marca na São Paulo Fashion Week, que promete revolucionar a forma como a pele é trabalhada no universo da moda e recebendo ainda mais destaque na beleza das passarelas. “Estamos ansiosos para os próximos passos que estão por vir e que, sem dúvidas, posicionam Nativa SPA no território de tendências ”, finaliza Carrasco.
Confira os produtos:
Serviço:
Iluminador Corporal Stick Nativa SPA Orquídea Lumière – Preço sugerido: R$110,90
O Iluminador Corporal de Nativa SPA Orquídea Lumière traz uma proposta inédita de iluminação corporal para a linha, com textura cremosa e aplicação em bastão, o que facilita a espalhabilidade e absorção do produto na pele, proporcionando luminosidade uniforme e de alta duração.
Seu uso associado ao Creme Perfumado Corporal possibilita uma pele glow por até 10 horas¹.
Creme Perfumado Desodorante Nativa SPA Orquídea Lumière
400 ml – Preço sugerido: R$86,90 180 ml – Preço sugerido: R$59,90
Refil (350 ml) – Preço sugerido: R$67,90
O Creme Perfumado proporciona pele ultra macia e perfumação marcante a noite toda, com a fragrância floral e irresistível da orquídea. Sua hidratação é garantida pelo ativo bioestimulador de quinoa, que estimula em até 77% a produção de colágeno².
Seu uso associado ao Iluminador Corporal possibilita uma pele glow por até 10 horas¹.
Sabonete Líquido Perfumado Nativa SPA Orquídea Lumière 250ml – Preço sugerido: R$57,90
Este Sabonete Líquido Perfumado leva ao banho uma explosão vibrante, floral e iluminada de perfumação. Também limpa sem ressecar, graças ao poder nutritivo do óleo de quinoa, e complementa a jornada de cuidados da linha.
Óleo Glorioso Nativa SPA Orquídea Lumière 200ml – Preço sugerido: R$92,90 O Óleo Glorioso de Nativa SPA Orquídea Lumière eleva a hidratação da linha e leva para o banho uma experiência de luminosidade e cuidado com a pele. Além da perfumação inconfundível da linha, também conta com óleo de quinoa e óleo das amêndoas em sua composição, um blend potente para a hidratação da pele.
Body Splash Desodorante Colônia Nativa SPA Orquídea Lumière 200ml – Preço sugerido: R$99,90
O Body Splash Desodorante Colônia conta com flor de cerejeira, nectarina e notas florais nas notas de saída,tuberosa cremosa, living orquídea, baunilha, ylang ylang e jasmim no corpo, além de flor de baunilha, baunilha, musk blanc e flor de avelã nas notas de fundo. Com excelente fixação, é uma fragrância equilibrada, da família dos florais ambarados e baunilhados.
Nécessaire Nativa SPA Orquídea Lumière – Preço sugerido: 79,90
Nécessaire grande e espaçoso para organizar os produtos de cuidados pessoais da linha Nativa SPA Orquídea Lumière. Extremamente funcional, seu interior conta com divisórias, ideais para separar itens mais frágeis, e bolso com zíper para maior segurança dos seus produtos no uso diário.
Os produtos de Nativa SPA Orquídea Lumière estão disponíveis com valores promocionais de lançamento, nas lojas do Boticário em todo o Brasil, no e-commerce da marca e em seu aplicativo para Android e iOS. Os consumidores também podem fazer pedidos por meio do WhatsApp no número 0800 744 0010 – oficial e seguro – para verificar a disponibilidade local. Além disso, é possível entrar em contato com um consultor da marca em encontre.boticario.com.br.