O Boticário lança uma iniciativa inédita que integra análise genética à rotina de cuidados com a pele, em parceria com o laboratório brasileiro Genera, especializado em genômica pessoal. O projeto conecta informações do DNA dos consumidores a recomendações personalizadas de produtos da linha Botik, permitindo que cada pessoa receba orientações de skincare alinhadas às suas predisposições biológicas individuais.
Lançada em 2020, a linha Botik representa a entrada do Boticário em uma nova geração de skincare, com foco em alta performance, ciência dermatológica e acessibilidade. Agora, a colaboração com a Genera eleva o conceito de personalização, interpretando variações genéticas conhecidas como SNPs, que impactam características como produção de colágeno e elastina, capacidade antioxidante, oleosidade, sensibilidade ao sol e metabolismo de vitaminas.
Segundo Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, a iniciativa reduz a dificuldade do consumidor em escolher produtos:
“Ao integrar genética à jornada de skincare, usamos a ciência para ajudar as pessoas a entender melhor as necessidades da própria pele e fazer escolhas mais assertivas.”
O funcionamento é simples: consumidores que adquirirem o pacote Genera Premium recebem um kit de coleta de saliva em casa, que é enviado para análise laboratorial. O resultado inclui um relatório digital com o painel Botik & Genera, indicando rotinas de cuidado recomendadas para limpeza, tratamento, hidratação e proteção solar, além de voucher de desconto para compra dos produtos sugeridos no e-commerce do Boticário.
Para Gustavo Mills, gerente de Negócios da Genera, a iniciativa amplia o uso da genética para além do autoconhecimento, levando informações laboratoriais ao cotidiano:
“Quando os dados genéticos passam a orientar a escolha de produtos de skincare, abrimos uma nova fronteira de personalização no varejo.”
O movimento acompanha tendências globais de personalização no mercado de beleza, estimado em cerca de US$ 135 bilhões em 2022 e projetado para ultrapassar US$ 230 bilhões até 2032. No Brasil, o gasto com higiene e cuidados pessoais deve chegar a R$ 242,3 bilhões em 2026, segundo a pesquisa IPC Maps.
A iniciativa reforça ainda o histórico de investimento em pesquisa, desenvolvimento e inovação do Grupo Boticário, com laboratórios dedicados ao estudo da pele, desenvolvimento de ativos e avaliação de eficácia e segurança. Hoje, a linha Botik oferece desde cuidados diários com vitamina C e ácido hialurônico até fórmulas de alta potência com retinol, ácido glicólico e peptídeos.
“O futuro do skincare passa por rotinas personalizadas e baseadas em evidência científica. Com genética e tecnologia, conseguimos oferecer uma experiência de cuidado muito mais precisa e informada”, conclui Gustavo Dieamant.