Fragrância masculina que esgotou em edição limitada retorna em definitivo com 97% de aceitação entre consumidores
A fragrância masculina Malbec Pure Gold, um dos maiores sucessos recentes do Boticário, retorna oficialmente ao portfólio fixo da marca após forte demanda dos consumidores. Lançado originalmente como edição limitada em 2025, o perfume rapidamente se transformou em fenômeno de vendas, esgotando antes do prazo previsto e consolidando-se como o maior lançamento de perfumaria da marca em faturamento naquele período.
O retorno do produto foi impulsionado pelo movimento da própria comunidade de consumidores, que passou a solicitar a volta da fragrância por meio das redes sociais, lojas físicas e canais oficiais da marca. A estratégia reforça uma tendência cada vez mais presente no setor de beleza: o uso da escuta ativa como ferramenta para decisões de portfólio e reposicionamento de produtos de alto engajamento.
Outro indicador que fortaleceu o relançamento foi o desempenho da fragrância no ambiente digital. Segundo avaliações registradas no e-commerce oficial da marca, 97% dos consumidores afirmaram que recomendariam Malbec Pure Gold, índice considerado elevado dentro do segmento de perfumaria premium e associado diretamente à intenção de recompra e fidelização.
O diferencial olfativo da fragrância está na combinação da assinatura amadeirada clássica da linha Malbec com um acorde inspirado no mel vegano, ingrediente associado à perfumaria de nicho e responsável por uma construção mais quente, intensa e sensual.
A composição também incorpora a tecnologia exclusiva Goldsense, desenvolvida para ampliar a performance e a fixação da fragrância. O resultado é uma estrutura amadeirada ambarada com saída cítrica, corpo especiado e fundo marcante, pensada para consumidores que buscam perfumes masculinos de presença forte e longa duração.
“Malbec Pure Gold nasce de uma combinação potente entre inovação e escuta ativa. O sucesso da edição limitada e o volume de pedidos pelo retorno mostraram que a fragrância construiu uma conexão real com o consumidor”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
O movimento acompanha uma tendência crescente no mercado global de beleza e perfumaria, em que marcas ampliam o ciclo de vida de produtos impulsionados por comunidades altamente engajadas. Fragrâncias com forte assinatura sensorial e elevado índice de recomendação vêm ganhando protagonismo em um segmento cada vez mais orientado por experiência, desejo e conexão emocional.
Com o relançamento, Malbec Pure Gold retorna ao mercado como aposta estratégica do Boticário para fortalecer sua presença na perfumaria masculina premium, mantendo o DNA de conquista e sofisticação da linha Malbec, agora associado a uma proposta mais intensa e contemporânea.
O produto já está disponível nas lojas físicas do Boticário em todo o Brasil, no e-commerce da marca, com revendedoras autorizadas e também por meio do WhatsApp oficial da empresa.
Campanha:
Kaká em banheira de mel vira símbolo da nova campanha de Malbec Pure Gold
Sob o conceito “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, a nova campanha traduz literalmente o magnetismo associado ao perfume ao apresentar Kaká, embaixador global da marca, imerso em uma banheira de mel.
A ação, criada pela AlmapBBDO, parte da expressão popular “ter o mel”, usada para definir pessoas naturalmente carismáticas, atraentes e irresistíveis. A campanha transforma esse imaginário em narrativa visual, conectando o ingrediente central da fragrância (o acorde inspirado no mel vegano) à figura de Kaká, escolhido justamente por sua imagem pública associada a carisma, elegância e forte apelo popular.
Estética sofisticada e linguagem premium
Assinada pela fotógrafa Nicole Heiniger, reconhecida pela estética sofisticada e contemporânea, a campanha explora contrastes entre textura, luz e corpo para criar uma linguagem visual alinhada ao segmento premium da perfumaria. O mel deixa de ser apenas um componente olfativo e passa a ocupar o centro da construção imagética da campanha, reforçando sensorialidade, desejo e presença. A proposta também busca gerar forte repercussão nas redes sociais ao transformar a campanha em um “fato criativo” pensado para circulação digital e potencial de viralização.
IA e participação do público ampliam campanha nas redes
Além da estética impactante, a estratégia aposta na interação com a comunidade digital. Com uso de um prompt proprietário de inteligência artificial, o Boticário convida consumidores, criadores de conteúdo e fãs da marca a recriarem suas próprias versões da cena “que tem o mel”, em uma ação cocriada entre Malbec Pure Gold, Kaká e o grupo Aqueles Caras.
A ativação oferece ainda benefícios exclusivos no e-commerce da marca, incluindo miniaturas de fragrâncias e frete grátis, ampliando o engajamento em torno do relançamento