Novo protetor solar em bastão chega em versões incolor e com cor; marca também apresenta linha Menopro, desenvolvida para as necessidades da pele durante a perimenopausa e a menopausa
A Avon apresentou nesta quinta-feira (10), em Fortaleza, o Renew Stick, novo protetor solar em bastão multifuncional que combina alta proteção contra os raios UV com ativos voltados ao cuidado da pele e à prevenção dos sinais do envelhecimento. O lançamento faz parte de uma estratégia da marca de ampliar o portfólio e desenvolver produtos voltados para diferentes momentos da vida das mulheres.
O Renew Stick chega ao mercado em duas versões. O FPS 50 Incolor tem acabamento invisível, toque seco e efeito matte, sem deixar resíduo branco sobre a pele. A proposta é facilitar principalmente a reaplicação do protetor ao longo do dia, inclusive sobre a maquiagem.
Já o FPS 70 com Cor oferece proteção solar associada à cobertura média construível e acabamento natural. O produto está disponível em seis tonalidades, desenvolvidas para atender diferentes tons de pele brasileira.
As duas versões possuem 14 gramas e foram desenvolvidas em formato de bastão, permitindo aplicação direta sobre a pele, sem a necessidade de espalhar o produto com as mãos. Segundo a Avon, a fórmula é resistente à água e ao suor, característica que amplia a praticidade para o uso cotidiano.
Proteção solar associada ao tratamento
Além da proteção contra a radiação ultravioleta, o Renew Stick traz Vitamina C, ativo antioxidante que auxilia no combate aos radicais livres e na redução da aparência de manchas solares.
A tecnologia também está associada ao conceito de tratamento da linha Renew. Com o uso contínuo, a proposta é melhorar a textura da pele e reduzir a aparência de linhas finas.
No caso do produto incolor, a Avon destaca o acabamento invisível e matte, enquanto a versão com cor combina proteção FPS 70 com cobertura que pode ser construída de acordo com a quantidade aplicada.
O preço sugerido das duas versões é de R$ 99,90, mas o valor promocional de lançamento é de R$ 89,90.
Avon amplia pesquisas sobre a mulher
O evento em Fortaleza também marcou a apresentação de uma nova frente da Avon, voltada especificamente para as mulheres que estão passando pela perimenopausa e pela menopausa.
A proposta faz parte do posicionamento da marca como uma empresa de tecnologia voltada às diferentes fases da vida feminina. De acordo com Priscila Moncayo, gerente sênior de desenvolvimento de produtos Avon, a empresa identificou uma lacuna na produção de pesquisas relacionadas à mulher durante a menopausa e passou a investir em estudos para compreender melhor esse período.
“Temos tecnologia e temos essa mulher no centro, que responde a todos os ciclos femininos”, afirmou Priscila.
Entre as iniciativas estão estudos de caráter antropológico para entender a experiência psicológica das mulheres que entram na menopausa na América Latina e uma pesquisa realizada em parceria, com foco em mulheres de todas as capitais brasileiras.
A pesquisa busca reunir informações sobre sintomas, tratamentos, acompanhamento pelo Sistema Único de Saúde (SUS) e aspectos relacionados ao contexto social dessas mulheres. A expectativa é que os dados contribuam para a produção de conhecimento e para discussões relacionadas às políticas públicas de saúde.
Pele 3D reproduz características da menopausa
Outra frente apresentada pela empresa está relacionada diretamente à pesquisa dermatológica. A Avon desenvolveu em laboratório uma pele 3D com características da pele menopausada.
A tecnologia permite reproduzir alterações provocadas pelas mudanças hormonais e utilizar esse modelo para testar ativos e formulações destinadas às necessidades específicas dessa fase.
Segundo Priscila, trata-se de um desenvolvimento pioneiro da empresa, que possibilita avaliar os produtos em uma pele produzida em laboratório com características relacionadas às alterações hormonais da menopausa.
A pesquisa levou ao desenvolvimento de um novo portfólio de quatro produtos que serão lançados em outubro dentro da linha Menopro.
Menopro terá quatro produtos
A nova linha foi criada a partir das necessidades identificadas nos estudos sobre a pele durante a menopausa. O portfólio terá quatro produtos: um hidratante íntimo e três produtos para o rosto.
Um dos destaques é o creme refrescante, desenvolvido para reduzir a temperatura da pele em até quatro graus, segundo a marca. A proposta é oferecer uma sensação de frescor para mulheres que enfrentam os chamados fogachos, ou ondas de calor.
A linha também terá uma máscara noturna, com ativos destinados à reposição lipídica e melatonina. Segundo a Avon, a formulação busca proporcionar à pele um efeito de recuperação equivalente ao observado após oito horas de sono.
Outro produto será um sérum repositor de ceramidas, desenvolvido para reforçar a barreira cutânea e contribuir para a firmeza e a elasticidade da pele.
Completando a coleção está o hidratante íntimo, desenvolvido especificamente para a região externa da vulva. A proposta é combater o ressecamento que pode ocorrer durante a menopausa, respeitando as características da flora da região.
Protinol e colágeno
Os quatro produtos da linha Menopro terão em comum o Protinol, tecnologia patenteada da Natura utilizada para estimular a produção dos colágenos dos tipos 1 e 3.
A escolha do ativo está relacionada a uma das principais alterações observadas na pele durante a menopausa: a redução da produção de colágeno, que pode contribuir para perda de firmeza, elasticidade e aumento da flacidez.
As formulações também contam com extrato de amora, utilizado pela marca por sua ação antioxidante.
Segundo Priscila Moncayo, o objetivo é atuar em diferentes necessidades que podem aparecer nessa fase da vida, como ressecamento, perda de elasticidade e alterações relacionadas ao sono e aos fogachos.
27 patentes em pesquisa
A trajetória de Priscila Moncayo também está diretamente ligada à produção científica e ao desenvolvimento de tecnologias para a área de beleza. Durante a apresentação em Fortaleza, a executiva revelou que possui 27 patentes desenvolvidas, relacionadas principalmente a pesquisas nas áreas de pele e proteção solar.
Segundo ela, em 2025, considerando o levantamento de patentes em diferentes áreas de pesquisa no Brasil, ocupava a posição de mulher com maior número de patentes registradas no país naquele período. “Em 2025, eu tinha 27 patentes”, afirmou.
As patentes estão relacionadas a pesquisas envolvendo pele e proteção solar, áreas que também estão presentes na trajetória profissional da pesquisadora e no desenvolvimento de novos produtos da companhia.
Priscila também destacou a participação feminina na área de pesquisa da Natura. Segundo os dados apresentados por ela, a empresa reúne mais de 370 pesquisadores, dos quais mais de 70% são mulheres.
A presença de cientistas mulheres no desenvolvimento dos produtos é apontada pela Avon como parte importante da estratégia de ampliar as pesquisas sobre as necessidades femininas.
Uma marca para diferentes gerações
Para Paola Toscano, head de marketing e negócios da Avon Brasil, a ampliação do portfólio acompanha um processo de renovação da marca, que completa 140 anos de história.
A executiva afirma que a Avon busca conversar com diferentes gerações, desde mulheres mais jovens até aquelas que estão em fases mais avançadas da vida.
A estratégia inclui preservar a relação construída historicamente com as consumidoras, mas também atualizar a linguagem e os produtos para acompanhar as transformações sociais e as novas necessidades das mulheres.
A empresa mantém ainda o modelo de venda por relacionamento por meio de suas consultoras. Segundo Paola, são cerca de 1,5 milhão de mulheres ligadas à rede, que representa uma das principais formas de contato da marca com as consumidoras.
Menopausa como tema de informação
A chegada da linha Menopro também pretende ampliar a conversa sobre a menopausa, um período que ainda é cercado por desinformação e tabus. Paola Toscano afirma que a marca identificou a necessidade de falar mais sobre o assunto especialmente com mulheres de diferentes regiões e classes sociais, considerando a diversidade do Brasil.
A proposta é tratar a menopausa como uma fase natural da vida feminina e, ao mesmo tempo, reconhecer as mudanças físicas e emocionais que podem ocorrer nesse período.
Os produtos da Menopro foram desenvolvidos no centro de inovação da empresa em Cajamar, em São Paulo, e terão o Brasil como primeiro mercado de lançamento. Depois, a linha deverá chegar a outros países da América Latina.
Com o Renew Stick chegando agora ao mercado e a Menopro prevista para outubro, a Avon amplia sua atuação em duas frentes: de um lado, a proteção solar associada ao cuidado antienvelhecimento; de outro, produtos desenvolvidos a partir de pesquisas específicas sobre as transformações da pele durante a perimenopausa e a menopausa.
Inclusive estive em Cajamar, em 2024, a convite de Natura para conhecer o Centro de Pesquisa da Avon, quando de sua inauguração e você pode conferir a matéria completa clicando aqui.