Nova coleção da Avon revisita personagens do clássico da Disney em produtos de maquiagem, perfumaria e itens para casa que unem memória afetiva e tendências atuais
Referências que atravessam gerações estão de volta ao universo da beleza e do consumo. A Avon aposta na tendência chamada newstalgia para apresentar uma nova coleção inspirada em Alice no País das Maravilhas, clássico da Disney que completa 75 anos em 2026.
A proposta parte de elementos reconhecidos da história para criar produtos que dialogam com o público atual. Na coleção, personagens como o Coelho Branco, a Lagarta e a Rainha de Copas aparecem como inspiração para itens de maquiagem, perfumaria e acessórios, com embalagens colecionáveis e diferentes propostas de uso.
O conceito de newstalgia combina referências do passado com novas interpretações. Em vez de simplesmente reproduzir elementos antigos, a tendência busca ressignificar imagens, personagens e experiências que fazem parte da memória afetiva de diferentes gerações.
Na coleção da Avon, essa ideia aparece também no conceito “Alice quando quiser. Rainha quando decidir”, que explora diferentes possibilidades de expressão por meio da beleza. A maquiagem é apresentada como uma ferramenta de experimentação, permitindo transitar entre propostas mais delicadas ou marcantes de acordo com o momento.
A inspiração em Alice também conversa com a própria narrativa do clássico, marcada por transformação, descoberta e diferentes possibilidades de identidade. Para a Avon, a coleção utiliza esse imaginário para aproximar nostalgia, cultura pop e autoexpressão.
“Quando falamos de newstalgia, estamos falando sobre a possibilidade de revisitar referências que fazem parte do imaginário de diferentes gerações e dar a elas novos significados. Alice no País das Maravilhas nos permite explorar esse território de forma muito natural, porque é uma história que fala sobre transformação, descoberta e diferentes possibilidades de ser”, explica Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon Latam.
Segundo a executiva, a proposta se estende para diferentes categorias da marca. “Essa ideia ganha vida em diversos formatos: seja na maquiagem e na perfumaria, que permitem experimentar e mudar a forma como nos expressamos, ou na nossa linha para casa, que transforma rituais cotidianos em momentos de afeto e celebração”, afirma.
Coleção leva Alice também para a casa
A estética de Alice no País das Maravilhas não fica restrita aos produtos de beleza. A divisão Avon Casa & Estilo também incorpora os personagens e elementos do universo da história em itens para os momentos cotidianos.
Bules, xícaras com pires, pratos, tigelas, copos e panos de copa recebem estampas inspiradas na coleção. A proposta é transformar objetos de uso diário em peças que também funcionam como elementos de decoração e colecionismo.
A escolha da obra como inspiração acompanha o interesse crescente por referências conhecidas da infância e da adolescência, que voltam a aparecer em produtos, moda, beleza e entretenimento sob novas interpretações.
Na coleção da Avon, o passado funciona como ponto de partida para criar novas experiências. A proposta é combinar o reconhecimento dos personagens de Alice no País das Maravilhas com produtos pensados para diferentes formas de expressão e momentos do cotidiano.
A coleção está disponível por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias e no e-commerce oficial da marca.