Coleção assinada pela cantora reúne três produtos e destina 100% das vendas ao fundo VIVA GLAM, voltado à promoção da igualdade
A M·A·C Cosmetics apresenta no Brasil a coleção M·A·C VIVA GLAM Chappell Roan, criada em parceria com a cantora, compositora e vencedora do GRAMMY®. Novo rosto da plataforma VIVA GLAM, a artista assina uma edição limitada com três produtos exclusivos para os lábios, inspirados em sua estética e identidade artística.
Como acontece com os produtos VIVA GLAM, 100% do valor das vendas da coleção será destinado ao fundo da iniciativa, que apoia organizações e projetos voltados à promoção da igualdade sexual, de gênero, racial e ambiental.
Criado em 1994, o VIVA GLAM se tornou uma das principais plataformas de impacto social da indústria da beleza. Ao longo de sua trajetória, a iniciativa já arrecadou mais de US$ 545 milhões globalmente para organizações que trabalham pela igualdade de direitos e por um futuro mais saudável. A campanha com Chappell Roan inaugura uma nova etapa dessa história, aproximando a plataforma do universo criativo da artista.
“VIVA GLAM sempre foi muito mais do que maquiagem. É sobre apoiar comunidades e gerar mudanças reais. Poder criar essas tonalidades sabendo que cada compra contribui diretamente para esse propósito torna essa parceria ainda mais especial para mim”, afirma Chappell Roan.
A coleção foi desenvolvida especialmente para os lábios e chega em embalagens colecionáveis com um brasão personalizado de espada e coração, criado para a parceria com a cantora. Entre os destaques está o M·A·Cximal Batom Silky Matte VIVA GLAM Unnatural Red Head, vendido por R$ 139,00. O produto apresenta um vermelho cereja profundo inspirado nos cabelos ruivos de Chappell Roan, com cobertura intensa, acabamento matte sedoso e duração de até 12 horas, segundo a marca.
Outra opção é o VIVA GLAM Batom Hidratante Lustreglass Sheer-Shine Roan of Arc, de R$ 149,00. Com tonalidade ameixa média, o batom combina características de lipstick e balm, trazendo acabamento translúcido, brilho luminoso e possibilidade de construir a intensidade da cor ao longo da aplicação.
Para completar a coleção, o VIVA GLAM Gloss Lipglass Air Non-Sticky Damnsel chega por R$ 139,00. O gloss tem tom vermelho ameixa translúcido com partículas douradas e acabamento de brilho espelhado, além de textura leve e sem sensação pegajosa.
Além da arrecadação obtida com as vendas, a parceria também envolve doações direcionadas a organizações que atuam com comunidades LGBTQIA+. Nos Estados Unidos, o M·A·C VIVA GLAM fará uma doação de US$ 300 mil ao Midwest Princess Project, organização sem fins lucrativos fundada por Chappell Roan. A iniciativa também apoia instituições como Ali Forney Center, TransLatin Coalition, GLO Center e Campaign for Southern Equality.
No Brasil, a campanha destinará R$ 400 mil a três organizações parceiras: Casa 1, Gerando Falcões e Ballet Manguinhos. A Casa 1 atua com acolhimento de pessoas LGBTQIAPN+ e mantém projetos nas áreas de assistência, cultura e saúde. Já a Gerando Falcões trabalha com lideranças comunitárias e organizações de favelas e periferias brasileiras em iniciativas de desenvolvimento social e combate à pobreza.
O Ballet Manguinhos, por sua vez, desenvolve há 13 anos atividades nas áreas de cultura, educação e esporte para meninas e mulheres da Zona Norte do Rio de Janeiro. A organização atende cerca de 530 alunos e, segundo a M·A·C, já impactou mais de 7 mil pessoas.
Para Nicola Formichetti, Diretor Criativo Global da M·A·C Cosmetics, a parceria traduz a proposta da plataforma ao unir expressão artística e impacto social. A campanha foi fotografada pela dupla Inez & Vinoodh e conta com direção criativa global de Formichetti, maquiagem de Andrew Dahling, styling de Genesis Webb e cabelo de Lacy Redway.
A coleção M·A·C VIVA GLAM Chappell Roan está disponível no Brasil desde 17 de setembro no site da M·A·C Cosmetics e nas lojas da marca. A parceria integra o movimento da plataforma para alcançar a marca de mais US$ 500 milhões arrecadados globalmente em prol da igualdade.