Personagem infantil criado pelo piloto ganha coleção exclusiva para o ano letivo de 2027 e integra estratégia de diversificação de licenças da BRW
A BRW, empresa brasileira do setor de papelaria e materiais escolares e de escritório, prepara para a volta às aulas de 2027 uma coleção de produtos licenciados do Senninha. O lançamento amplia o portfólio da companhia e reforça sua estratégia de diversificação por meio de marcas e personagens reconhecidos por diferentes gerações.
O interesse pelo personagem é apontado em pesquisa realizada pela Opinion Box com responsáveis por crianças de 3 a 7 anos. Segundo o levantamento, 93% dos entrevistados demonstram interesse em adquirir produtos associados ao personagem, enquanto nove em cada dez consideram que ele representa o legado de Ayrton Senna.
Criado em 1994 com a participação do próprio piloto, o Senninha surgiu para transmitir ao público infantil valores como superação, excelência e evolução constante. Essa ligação com a história do tricampeão mundial de Fórmula 1 também orienta a nova coleção, que busca apresentar sua trajetória às crianças e resgatar a memória afetiva dos adultos que acompanharam sua carreira nas pistas.
Para desenvolver a coleção, a BRW foi selecionada pela Senna Brands após um processo de curadoria que considerou sua experiência no segmento, a clareza da comunicação e o alinhamento aos valores do personagem. A coleção reúne 18 itens, entre eles régua com efeito lenticular, lapiseira de 2,0 mm, apontadores, kits escolares, estojos e materiais para colorir, além de itens que facilitam o manuseio pelas crianças, como o giz de cera anatômico. Parte do valor das vendas é destinada ao Instituto Ayrton Senna, que desenvolve iniciativas voltadas à educação no Brasil.
“O Senninha foi criado há mais de 30 anos para estimular o desenvolvimento das crianças, com valores como superação, excelência e evolução constante, que permanecem atuais até hoje. O material escolar é onde esse propósito encontra a rotina dos pequenos, e a BRW tratou o personagem com esse cuidado em cada item da coleção”, afirma Ana Simões, CMO da Senna Brands.
Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da BRW, destaca a importância da papelaria nessa aproximação entre o público infantil e os adultos. “Na papelaria, essa relação ganha uma nova dimensão, porque são produtos presentes no cotidiano infantil, mas cuja escolha também passa pelos adultos. É uma forma de aproximar ambas as gerações”.
Licenciamentos integram estratégia de crescimento da BRW
A ampliação do portfólio da BRW acompanha o crescimento do mercado brasileiro de licenciamentos. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o setor movimentou R$ 29,16 bilhões no varejo em 2025, alta de 8% em relação ao ano anterior. Em 2012, o faturamento era de R$ 12 bilhões.
O desenvolvimento de produtos licenciados é uma das frentes de expansão da BRW, que faturou R$ 242 milhões em 2025, está presente em cerca de 20 mil pontos de venda e projeta superar R$ 300 milhões em 2026. A empresa busca diversificar sua oferta ao incorporar marcas de diferentes segmentos ao universo da papelaria, ampliando as possibilidades de criação e o alcance junto aos consumidores.
Além do Senninha, a companhia trabalha com licenças como Pringles e Play-Doh. A primeira inspirou produtos como borrachas no formato das batatas do conhecido salgadinho, enquanto a segunda levou referências da tradicional massinha de modelar para materiais escolares. As coleções mostram como a BRW utiliza elementos característicos de cada marca para desenvolver produtos destinados a diferentes públicos.
Para Borgonovo, a estratégia vai além da utilização de personagens e marcas conhecidas. “Mais do que trabalhar com marcas reconhecidas, buscamos criar produtos que tenham relevância para o consumidor e façam parte da sua rotina. O Senninha representa muito bem esse caminho porque reúne história, identificação e capacidade de conversar com novas gerações. É esse tipo de licenciamento, com propósito e potencial de construir vínculos duradouros, que queremos ampliar cada vez mais dentro da BRW”, conclui.