Com Juliette e Dona Fátima como estrelas, ação reúne ofertas durante todo o mês de novembro e aposta em estratégia de comunicação nacional
A rede de farmácias Pague Menos lançou a campanha “Black da Pague” para novembro de 2026, com descontos de até 80% em produtos de diferentes categorias. Com o slogan “De pagar menos, a gente entende”, a iniciativa reúne ofertas nas lojas físicas de todo o país, no site e no aplicativo da marca.
A campanha tem como celebridades oficiais a apresentadora, cantora e influenciadora Juliette Freire, embaixadora da rede, e sua mãe, Dona Fátima. A proposta é associar a busca por economia ao cuidado com a família, com uma programação de ofertas e conteúdos especiais ao longo do mês.
Os descontos chegam a 80% em categorias como dermocosméticos, higiene pessoal, saúde, medicamentos e produtos infantis. Entre as condições promocionais está a mecânica “Monte Seu Cupom”, que oferece descontos de até 25% em itens que não fazem parte do portfólio principal de ofertas da campanha.
A rede também prevê combinações promocionais de produtos e a “Oferta da Semana”, com condições exclusivas disponíveis no site e no aplicativo.
Campanha terá nove transmissões ao vivo
A estratégia digital inclui nove transmissões ao vivo durante o mês de novembro. As lives vão combinar entretenimento e apresentação de ofertas, com integração entre os canais próprios da empresa e as redes sociais.
A campanha também conta com vídeos e conteúdos para as redes sociais estrelados por Juliette e Dona Fátima. Outra iniciativa é a “Onda do Sussurro”, recurso sonoro criado para reforçar a identidade da ação em conteúdos produzidos com 60 criadores de conteúdo UGC, além de vídeos nas plataformas digitais e comerciais de televisão.
Estratégia de comunicação nacional
Segundo a Pague Menos, o plano de divulgação foi estruturado para alcançar mais de 800 milhões de impactos. A estratégia inclui comerciais na TV aberta, mídia exterior, comunicação direcionada aos clientes, ações nas lojas e conteúdo digital.
De acordo com Marcel Desco, vice-presidente de Clientes da rede, a campanha busca reunir descontos em produtos de saúde e beleza e facilitar a experiência de compra, tanto nas unidades físicas quanto nos canais digitais.
As ofertas da “Black da Pague” ficam disponíveis durante todo o mês de novembro de 2026, nas lojas físicas da rede em todo o Brasil, no site e no aplicativo da Pague Menos.