Nova identidade visual mantém o tradicional X e as cores azul e laranja. Banco também prepara aplicativo que reunirá produtos e serviços em uma única plataforma.
A Caixa Econômica Federal lançou, na segunda-feira (9), uma nova identidade visual. A mudança é a primeira grande atualização da marca em quase três décadas e faz parte de um processo de modernização da instituição, com foco na integração dos serviços, na transformação digital e na experiência dos clientes. O lançamento apresenta o slogan “Vem realizar”.
O projeto de reposicionamento foi desenvolvido a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca por diferentes públicos. A proposta mantém elementos históricos, como o nome Caixa, o símbolo X e as cores azul e laranja, mas atualiza o desenho e a aplicação visual para os ambientes físicos e digitais.
Segundo o presidente da instituição, Carlos Vieira, a nova identidade acompanha mudanças que já estão em andamento no banco, incluindo o uso de inteligência artificial, a criação de produtos e serviços, a evolução dos canais digitais e a modernização das agências.
O que muda na identidade visual da Caixa
Uma das principais alterações está no logotipo. O nome Caixa passa a utilizar um desenho chamado unicase, no qual letras maiúsculas e minúsculas aparecem na mesma altura. O novo formato apresenta linhas mais curvas e preserva o reconhecimento da marca.
O tradicional X também foi redesenhado e continua como principal símbolo visual da instituição. A composição mantém duas hastes, uma azul e outra laranja, que, segundo o banco, representam diferentes dimensões da atuação da Caixa.
As cores tradicionais ganharam tonalidades mais vibrantes, pensadas para melhorar a aplicação da identidade nos meios digitais. O azul está associado à solidez e à segurança, enquanto o laranja representa a diversidade e a brasilidade.
Novo aplicativo vai reunir serviços do banco
Outra novidade anunciada é o Novo App Caixa, que deverá ser disponibilizado em breve. A plataforma reunirá, em um único ambiente, produtos e serviços que atualmente estão distribuídos entre diferentes aplicativos da instituição.
Entre as funcionalidades previstas estão:
- Abertura de conta totalmente digital;
- Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos;
- Plataforma do Cidadão, com integração de benefícios sociais;
- Programa de fidelidade UAU;
- Novas opções de crédito e investimentos;
- Centralização da vida financeira por meio do Open Finance.
A proposta é oferecer uma experiência mais simples e integrada, combinando serviços digitais, recursos de inteligência artificial e suporte dos empregados do banco.
Nova marca chega às agências gradualmente
A modernização também será implementada na rede física. No lançamento, 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do Brasil já apresentam a nova identidade visual.
Entre elas está a agência conceito Conjunto Nacional São Paulo, localizada na Avenida Paulista, com reabertura prevista para 11 de novembro. A unidade Ver-o-Peso, em Belém, também integra a rede de agências conceito da instituição.
Atualmente, a Caixa informa que está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros, com aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento. A estrutura inclui 3,9 mil agências e postos de atendimento, 20,7 mil lotéricos e correspondentes Caixa Aqui, além de unidades móveis e agências-barco.
A atualização visual será feita de forma gradual, acompanhando obras, modernizações e manutenções. A previsão do banco é concluir a implantação da nova identidade em toda a rede até 2030.
Caixa completa 165 anos de história
Fundada em 1861, a Caixa passou por diferentes mudanças de identidade visual ao longo de seus 165 anos. De acordo com a instituição, foram dez versões da marca nesse período.
Em 1997, o X ganhou protagonismo e se consolidou como um dos elementos mais reconhecidos da identidade do banco. O símbolo foi mantido nas atualizações realizadas em 2005 e 2017 e permanece na nova proposta.
A mudança atual busca preservar essa identificação histórica enquanto apresenta a instituição em uma nova etapa de transformação.
Assista o vídeo da campanha