Se você mora ou já veio ao Ceará, com toda certeza já experimentou ou ouviu falar nos picolés e sorvetes Pardal (o meu preferido é o de castanha 😉 ). Agora a marca inovou e apresentou uma comunicação mais atual e interativa, resultado de uma nova estratégia de marca desenvolvida com a consultoria de Branding e Design Abracadabra.
A premiada agência cearense propõe o reposicionamento da marca, a partir da segmentação dos produtos, da criação de uma nova identidade visual e de novas embalagens. O reposicionamento é estratégico, tendo em vista a evolução da Pardal e as tendências do mercado. A empresa nasceu da iniciativa empreendedora de sua fundadora, a empresária Joselma Oliveira, que começou vendendo 30 picolés feitos em casa para ganhar uma renda extra e ajudar sua família, que vivia no interior do Rio Grande do Norte. De 1990 para 2015, a Pardal se tornou a maior indústria do segmento no Ceará. Estabelecida no Eusébio (CE), o seu parque industrial produz diariamente 40 mil unidades de picolés e oito mil litros de sorvete, atendendo hoje não só o mercado cearense, mas o do Rio Grande do Norte e da Paraíba.
Sobre a Pardal – A Pardal surgiu em 1990, na cidade de Currais Novos (RN), com o nome de Picolé Caseiro, já que era produzido e vendido pela sua criadora, Joselma Oliveira. Com esse objetivo, ela levou seu empreendimento para a cidade de Assú, depois Mossoró, até chegar à capital cearense, em 1994.
Foi em Fortaleza (CE), então, que a Pardal se consolidou como uma das grandes marcas em seu segmento, tendo como diferenciais o formato cônico dos picolés – criado e patenteado pela mesma, a qualidade dos produtos com sabores naturais extraídos de frutas da região, além do seu preço competitivo.
O crescimento no mercado do Nordeste (Ceará, Rio Grande do Norte e Paraíba) levou à instalação da Pardal Indústria e Comércio de Sorvetes LTDA, na cidade do Eusébio, região metropolitana de Fortaleza, em 2006. Atualmente, o seu parque industrial produz 40 mil picolés e oito mil litros de sorvete por dia, atendendo os mercados do Ceará, Rio Grande do Norte e Paraíba. A Pardal é hoje referência em estrutura para indústrias de sorvete, de acordo com a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA).
Sobre a Abracadabra – Fundada em 2008, em Fortaleza (CE), pelos designers Monike Oliveira e Allyson Reis, a agência reúne um time de estrategistas e criativos, especialistas multidisciplinares com experiência na construção e reinvenção de marcas através do branding e do design. A Abracadabra acredita no poder das grandes ideias e na capacidade de contar histórias memoráveis através das marcas, produtos e serviços de nossos clientes. No seu portfólio, constam clientes como Sebrae, Fundo Criatec, Magus, Benor, Linhas&Cores, CETRA, Tortelê. Além do IF Award 2015 do Red Dot Awards do Idea Brasil e do Prêmio Lusos em 2014, já foi premiada em duas categorias no Brasil Design Awards 2009.