A Dove escolheu a Praia do Futuro, em Fortaleza, para apresentar ao público nordestino a nova linha Dove UV Repair & Glow + Ferúlico. A ativação acontece durante o mês de março e reúne imprensa, influenciadores e consumidores em uma experiência à beira-mar que combina experimentação de produtos, bem-estar e autocuidado.
A ação faz parte da estratégia regional da marca para fortalecer presença no Nordeste e aproximar o lançamento do estilo de vida das consumidoras locais. A escolha de Fortaleza também reflete o peso econômico e de consumo da cidade no setor de beleza: além de possuir o maior PIB do Nordeste, a capital cearense está entre os maiores mercados do país para produtos de cuidados pessoais.
Experiência itinerante no litoral nordestino
O projeto inclui uma pop-up store itinerante instalada em praias estratégicas da região, oferecendo experimentação dos produtos e interação com especialistas da marca. A iniciativa começou em Alagoas, passou por Pernambuco, chega agora a Fortaleza e seguirá para Salvador.
A proposta é apresentar a nova tecnologia da linha diretamente em ambientes de forte exposição solar — contexto ideal para demonstrar a importância da proteção capilar contra os danos causados pela radiação UV.
Tecnologia focada na proteção dos fios
De acordo com pesquisas conduzidas pela marca, a exposição aos raios ultravioleta pode causar até quatro vezes mais danos às proteínas capilares do que ferramentas térmicas como secadores e chapinhas.
Para responder a essa necessidade, a linha Dove UV Repair & Glow + Ferúlico foi desenvolvida para tratar e prevenir danos solares, devolvendo brilho, força e vitalidade aos fios.
O principal destaque é um óleo + sérum bifásico com Fator de Proteção Capilar 70 (FPC 70), formulado com ativos antioxidantes que ajudam a neutralizar os efeitos da radiação solar ao longo do dia. A linha inclui ainda shampoo, condicionador e máscara de tratamento 10 em 1, formando uma rotina completa de cuidados.
A tecnologia proprietária Bio Protein Care atua em sintonia com a biologia natural do cabelo, penetrando profundamente na fibra capilar para reparar e fortalecer sua estrutura. Segundo a marca, o tratamento pode ajudar a reparar até 99% dos danos causados pelos raios UV e proporcionar fios até 10 vezes mais brilhantes com o uso contínuo.
Segundo Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair, o lançamento representa um avanço na ciência de reparação capilar da marca.
“A nova linha nasce a partir de pesquisas que identificaram o impacto significativo da exposição solar nos fios. Ao combinar tecnologia antioxidante, ativos de alta performance e um sensorial diferenciado, buscamos entregar um novo nível de proteção, força e brilho para os cabelos.”
Estratégia de inovação no portfólio
O lançamento também faz parte da evolução do portfólio de cuidados capilares apresentada pela marca no final de 2025, reforçando a estratégia da Unilever — grupo responsável por Dove — de investir em inovação científica e ampliar experiências de marca que aproximem o consumidor do produto.
A linha Dove UV Repair & Glow + Ferúlico já está disponível nas principais redes de farmácias e supermercados em todo o Brasil.