Em um mercado de beleza cada mais competitivo, Make B., marca de maquiagem do Boticário, rompe com os padrões tradicionais de lançamento de maquiagem e adota uma abordagem estratégica diferenciada para o relançamento da icônica linha Urban Ballet, sucesso de vendas em 2016. Em vez de se apoiar na nostalgia tipicamente abordada em relançamentos, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros* integra os universos da moda e da maquiagem e utiliza o poder das tendências para gerar desejo de consumo, criando uma narrativa que transcende o produto em si e ressoa com o comportamento do consumidor hoje.
O atual cenário de consumo é fortemente impulsionado por tendências que geram desejo. Os consumidores, especialmente os mais jovens, buscam experiências autênticas e produtos que se alinham com seus valores e estilo de vida. A capacidade de uma marca em se conectar com essas tendências, criando narrativas relevantes e visualmente atraentes, é crucial para gerar engajamento e impulsionar as vendas. Dessa forma, a comunicação da linha Urban Ballet se posiciona estrategicamente nesse contexto, aproveitando a força do balletcore para criar uma campanha com discurso visual composto por toques de leveza, sofisticação e elegância das trends.
Sob o conceito criativo “o clássico é sempre tendência”, desenvolvido pela AlmapBBDO, a estratégia da marca para o lançamento da Urban Ballet se baseia em uma campanha 360°, que integra filme de lançamento – veiculado nas redes proprietárias do Boticário, com objetivo de comunicar o lançamento e propor um movimento que reforça a potência de um ícone atemporal – e ações estratégicas em plataformas como Instagram e TikTok. Essa abordagem proporciona uma experiência imersiva ao consumidor, ultrapassando o anúncio tradicional de produto. A escolha estratégica de resgatar um ícone da marca não é aleatória. Ela serve como ponto de partida para a construção de uma narrativa que une o legado da Make B. com a modernidade do balletcore, uma estética que une o clássico – remetendo ao ballet – com a irreverência urbana.
Sobre os produtos:
Inspirada na elegância do ballet, a linha une sofisticação e performance em cada detalhe. A paleta de sombras chega com 12 tons nudes e rosados, com acabamentos semi-matte aveludado, super brilho, cremosos e de longa duração, que deslizam suavemente nas pálpebras – permitindo construir camadas, ideal para composições que podem ir das mais sutis às mais intensas.
A coleção também apresenta quatro cores do icônico batom em bala com o formato de sapatilha: Lace Wine, Lace Rose, Lace Brown e Lace Red, que oferecem acabamento cremoso, lábios hidratados por até 48 horas, cobertura natural a média desde a primeira aplicação e FPS 25. “A volta de Urban Ballet é uma celebração de tudo o que Make B. representa: a construção de legado, performance, sofisticação e conexão emocional com quem acompanha a marca há anos. Além de resgatarmos o icônico batom em formato de sapatilha, o elevamos com uma fórmula que traz toda a tecnologia dermomake e alta performance de Make B. Já a paleta de sombras retorna com texturas exclusivas, em efeito gel e brilho intenso – itens alinhados às tendências de maquiagem”, comenta Mirele Martinez, Diretora de Marketing de Maquiagem do Grupo Boticário.
Com até 20% off, a coleção Make B. Urban Ballet está disponível nas lojas físicas e no e-commerce do Boticário, além do app da marca para versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro da marca. O consumidor pode ainda localizar um revendedor mais próximo acessando o canal Encontre O Boticário.
Para quem deseja vivenciar a experiência completa, o Boticário oferece atendimento especializado de maquiagem em suas lojas físicas por meio da Experiência Studio Make B., que oferece produção completa com o valor revertido 100% em produtos da marca.
SERVIÇO:
Paleta de sombras Make B. Urban Ballet – Preço sugerido: R$ 159,90
Batons Cremosos Make B. Urban Ballet – Preço sugerido: R$ 65,90
Cores disponíveis: Lace Wine, Lace Rose, Lace Brown e Lace Red.