A convite da Natura, o Blog Tudo de Novo esteve presente à coletiva de imprensa remota nesta quinta-feira (10) para o anúncio do espaço físico da Casa de Perfumaria do Brasil. O evento foi apresentado pela atriz Taís Araújo, embaixadora da marca. Apesar de ainda não ser disponível o acesso, por conta da pandemia, a marca levou até os jornalistas e formadores de opinião um presskit com elementos que remetem aos espaços da casa física, proporcionando uma verdadeira imersão sem sair de casa.
A experiência
O espaço nasceu inserido no macroprojeto do Centro de Inovação da Natura, o mais avançado polo de pesquisa e tecnologia cosmética da América do Sul.
“A Casa de Perfumaria do Brasil é a tradução das riquezas de um Brasil vasto, alegre, vibrante. Da alquimia das fragrâncias, agora, nos transportamos para uma experiência única que desperta sensações em todos os sentidos”, enfatizou Andrea Alvares, vice-presidente de marca, inovação, internacionalização e sustentabilidade da Natura.
Sala Multissensorial 
Sala Alquimia 
Jardim Aromático 
Jardim de Frascos
Projetado pelo arquiteto Roberto Loeb, o centro possui quatro ambientes que combinam arte, ciência, natureza e tecnologia, e materializam o jeito único de fazer fragrâncias da marca, que transborda tradição e brasilidade. A concepção do projeto é da Natura e de sua perfumista exclusiva Verônica Kato em parceria com o premiado curador Marcello Dantas.
Durante a coletiva, fomos guiadas por uma jornada pelos quatro ambientes que compõem a Casa de Perfumaria do Brasil, que nos transportam para uma conexão emocional com as paisagens, pessoas e ingredientes de um Brasil exuberante. “Ao longo da experiência, somos envolvidos pelos cheiros, sons, cores, texturas e imagens de uma brasilidade que transborda, mas que não se explica, só se sente”, explica Denise Coutinho, diretora de perfumaria da Natura.
A experiência começou pela Sala Multissensorial. O espaço físico é repleto de espelhos, banhado com imagens de flores e trilha sonora que convidam à se conectar. Uma atmosfera preenchida pelo cheiro da priprioca simboliza a preciosidade dos óleos essenciais da paleta olfativa exclusiva da Natura.
Em seguida, a visita continua no Jardim Aromático, com mais de 50 espécies de plantas do Brasil e do mundo, cuidadosamente curadas por Verônica Kato. É de alguns desses ingredientes que a Casa de Perfumaria do Brasil obtém óleos essenciais únicos que compõem o coração de suas fragrâncias.
A designer Nicole Tomazi criou a instalação “Jardim de Frascos”, terceiro ambiente apresentado. Feita com 1.500 frascos de fragrâncias, a obra faz referência ao cuidado ambiental da marca, pioneira na adoção da sustentabilidade na perfumaria. “Desde 2007 todas as nossas fragrâncias levam álcool 100% orgânico proveniente da cana “verde” cultivada sem queimadas, agrotóxicos ou adubos químicos. Além disso, todos os frascos da Casa de Perfumaria do Brasil contêm vidro reciclado. Com a iniciativa, são mais de 1 milhão de garrafas que deixam de ir para o lixo e ganham um destino nobre”, explica Andrea.
Por fim, na Sala Alquimia, projeções de alta tecnologia em telões panorâmicos exibem o que está por trás da magia do desenvolvimento da perfumaria Natura, conectando desde as comunidades amazônicas, a origem dos ingredientes, até a concepção artística das fragrâncias por Verônica Kato, e suas cocriações com outros perfumistas renomados do mundo todo. Por meio de um grande painel de vidro, o moderno laboratório da perfumaria Natura, anexo a este ambiente, pode ser avistado.
Já na mesa de experimentação, acontece a demonstração prática de diferentes caminhos olfativos da perfumaria, contendo amostras dos mais diversos ingredientes.
Ao fim da experiência que se misturou entre o real e o virtual, pudemos conhecer a nova linha Natura Essencial Único, com uma embalagem linda que remete à um porta-joias. A linha vem com refil de 90 ml. A nova campanha também foi apresentada, enaltecendo os cheiros, a atitude e todo o diferencial da marca Natura.
Para conhecer mais sobre a Casa de Perfumaria, visite o site