Neutrox ganhou as ruas neste verão. A estratégia de comunicação de sua linha completa de shampoos, condicionadores e máscaras começou no final de 2021, com filme e peças de social media protagonizadas por Ivete Sangalo e Rebeca Andrade, embaixadoras da marca. Agora, com um plano desenhado pela agência CP+B e o marketing da marca, a campanha chegou com força ao OOH, com trens e metrôs envelopados, mídia digital nas estações e forte presença em 12 shoppings da cidade de São Paulo e região.
Segundo a marca, a meta segue uma jornada linear de ampliar os pontos de contatos com seu público e deixar tangível o conceito da ação: “Neutrox: na cabeça de todo mundo”. Na visão da agência, a escolha desses meios foi peça fundamental para gerar visibilidade de marca nos momentos de trânsito da agitada vida paulistana, despertando seu interesse pelas linhas.
Neutrox é uma das marcas mais importantes do portfólio da Flora, indústria nacional de bens de consumo nos segmentos de cosméticos, higiene pessoal e limpeza com marcas relevantes e queridas pelos consumidores, e fez importantes alterações no seu portfólio nos últimos dois anos. Com uma empatia e memória afetiva preservadas desde seu lançamento há 40 anos, hoje a marca apresenta um portfólio completo de tratamento para fios e a ampliação de sua estratégia de comunicação tem a função de apresentar o crescimento desta sua linha, a tecnologia inerente aos produtos e sua qualidade.
No OOH, a gama de produtos divide o protagonismo com Ivete e Rebeca. A cantora, uma das mais queridas do País, personifica o posicionamento da marca, que estimula as consumidoras a aproveitarem as boas coisas da vida. Enquanto, Rebeca, por sua vez, é alegre e tem uma rotina muito agitada, o que representa bem a nova consumidora de Neutrox.
Pensando na importante fase que a marca Neutrox se encontra, a campanha veio para somar diversas ações dos últimos anos. “É uma marca que sempre esteve na cabeça das pessoas, mas precisava retornar à mídia apresentando todas as inovações que lançou nestes quase 2 anos, como a ampliação de portfólio e atualização das embalagens. E essa nova fase com as peças de mídia exterior e ações em shopping é importante para o awareness que a marca quer e precisa. Queremos chegar onde nossas consumidoras estão”, salienta Ligia Vulcano, Head de Marketing e Inovação para Cabelos na Flora.
Inicialmente trabalhando com um monoproduto (somente condicionador), Neutrox hoje conta com sete linhas de tratamento capilar completas, uma para cada momento dos fios: além do Clássico, S.O.S, Ultra, XTREME, 24 Multibenefícios, Aqua e Mar e Piscina.