O Instituto Velho Amigo, cuja missão é contribuir para a inclusão social de idosos em situação de vulnerabilidade, se junta ao propósito de Nivea com o projeto A Essência do Cuidar. O intuito é fortalecer a rede de acolhimento da pessoa idosa em situação de vulnerabilidade por meio do desenvolvimento de corpo técnico de um Núcleo de Convivência de Idosos em Heliópolis e de 22 organizações da rede de acolhimento da região metropolitana de São Paulo. Por meio da formação de cuidadores e de atividades com idosos, o Instituto Velho Amigo promove um envelhecimento saudável com autonomia, dignidade e integração em um ambiente acolhedor.
Uma das organizações contempladas pelo projeto A Essência do Cuidar é o Asilo São Vicente de Paulo, localizado em Itatiba (SP), município onde a Nivea tem fábrica. Com eles, a marca também irá apoiar ações de fortalecimento institucional e manutenção estrutural e financeira, valorizando a formação dos educadores que trabalham na instituição. “Queremos fortalecer e dar visibilidade a pessoas, projetos e organizações que encontram na essência do toque humano uma oportunidade para melhorar a saúde mental, física e social de quem mais precisa”, comenta Andréa Bó, diretora de Marketing da Nivea .
Mensagens para os consumidores
Nesta sexta, Nivea leva a importância do envelhecer bem para as redes sociais em uma iniciativa que vai levar esta conversa para os consumidores. Em seu perfil no Instagram (@niveabrasil), convida a cantora Teresa Cristina (@teresacristinaoficial), influenciadora da marca, para falar sobre a data e a parceria com as ONGs.
Ainda, influenciadores idosos compartilham suas memórias afetivas e suas experiências de vida com Nivea . Vovó Izaura Demari (@voizaurademari), dona Dirce Ferreira (@donadirceferreira), dona Coracy Arantes (@blogdacora), dona Zuleide Lima (@zuleideazevedolima) e seu Anesio Fiori (@meuavoanesio) relembram histórias cheias de carinho e mostram que todos têm o direito de sonhar e, sobretudo, de realizar e ser feliz.