A Oi, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014, em parceria com o SporTV, da Globosat, realizou a primeira transmissão no formato Ultra HD (4K) ao vivo no Brasil utilizando a tecnologia Direct to The Home (satélite). O jogo transmitido ao vivo foi o das seleções da Colômbia e Uruguai, pelas oitavas de final do torneio, no estádio Maracanã, no Rio de Janeiro, no dia 28 de junho, às 17h.
O 4K é uma evolução natural do Full HD, que já é realidade na Europa e nos Estados Unidos, e a Oi TV está antecipando essa tendência para o Brasil. Para realizar a transmissão, a Oi TV também contou com parceiras como: SES (satélite), Sony (aparelhos de televisão), Sagemcom (decoders) e Broadcom (Chipsets). O acordo da Oi TV com o SporTV prevê também a transmissão de mais duas partidas realizadas no Maracanã: dia 4, às 13h (quartas de final), e a final do campeonato, no dia 13 de julho, às 16h.
Sobre o Ultra HD (4K) – O formato 4K tem uma resolução que pode chegar até 3840 x 2160 pixels no total e garante uma definição quatro vezes melhor do que a dos aparelhos de televisão disponíveis atualmente no mercado com tecnologia Full HD, que chegam até 1920 x 1080 pixeis. A imagem em HD tem mais de 2 milhões de pixels enquanto a imagem em 4K conta com aproximadamente 8,3 milhões de pixels. A maior quantidade de pixels revela detalhes que antes eram imperceptíveis e influencia diretamente na qualidade da imagem.