O Assaí Atacadista passa a ser o Atacadista Oficial do Campeonato Cearense. O patrocínio é válido até o fim da temporada de 2024 e inclui a apresentação da marca em diversas propriedades do campeonato.
Atualmente, o Assaí conta com mais 288 lojas em 24 estados mais o Distrito Federal. Com as duas lojas inauguradas em 2023, a Companhia chegou a 15 unidades no estado do Ceará, com lojas em Fortaleza, Sobral, Caucaia, Iguatu, Juazeiro do Norte e Maracanaú.
O Assaí também é hoje um dos principais apoiadores do futebol no Brasil e, desde novembro de 2022, passou a utilizar o selo de “Atacadista Oficial do Nosso Futebol”. A Companhia também é patrocinadora do Brasileirão desde 2018, e marca presença nos campeonatos regionais desde 2014 apoiando o Campeonato Paulista (Masculino e Feminino) e desde 2021 na Copa do Nordeste, algumas das mais tradicionais competições de futebol do país. Desde 2019, patrocina a Taça das Favelas, em incentivo também à promoção social e valorização da cidadania. Ainda, nas últimas semanas, a Companhia anunciou o patrocínio dos campeonatos estaduais Pernambucano, Carioca, Potiguar, Maranhense, Paranaense, Paraense, Baiano, Mineiro e Goiano, além do torneio Cearense.
Além do futebol, o Assaí também ampliou o seu apoio ao esporte com o patrocínio a diversas corridas de rua brasileiras. É o caso da 27ª Maratona Internacional de São Paulo, a 25ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro, E nos últimos três anos, o Atacadista também esteve presente nas corridas São Silvestre, na capital paulista, e Volta da Pampulha, em Minas Gerais.