Nova sobremesa chega à rede nesta terça-feira (23), por tempo limitado, inspirada em um dos novos fenômenos de consumo nas redes sociais
O que começa como uma tendência nas redes sociais pode ganhar as prateleiras, ou melhor, o cardápio, em questão de horas. Foi o que aconteceu com o Morango Cravejado, novo hype entre os consumidores que inspirou o Bob’s a desenvolver uma sobremesa em tempo recorde. Em apenas 48 horas, a rede transformou a tendência em produto e lança, a partir de 23 de setembro, o Milk Shake de Morango Cravejado.
A novidade aproveita a estrutura e os ingredientes já utilizados nas operações da marca. Para reproduzir a característica mais marcante do Morango Cravejado, a crocância da camada de açúcar, o Bob’s aposta no Crocante, ingrediente que já faz parte do portfólio da rede.
A estratégia acompanha um comportamento cada vez mais comum no mercado de consumo: tendências que surgem nas redes sociais podem ganhar grande alcance em pouco tempo e criar novas oportunidades para marcas que conseguem acompanhar esse movimento.
Segundo dados do levantamento Digital 2025: Brazil, da DataReportal, o Brasil registrou 144 milhões de identidades de usuários de redes sociais em janeiro de 2025, o equivalente a 67,8% da população. Naquele período, o Instagram apresentava alcance publicitário potencial de 141 milhões de pessoas no país.
Da trend para o cardápio
Para o Bob’s, a velocidade de lançamento está diretamente relacionada à capacidade de observar o comportamento do consumidor e adaptar processos internos para responder rapidamente às novas demandas.
No caso do Morango Cravejado, a marca identificou o crescimento da tendência e utilizou ingredientes e estruturas já disponíveis nas lojas para acelerar o desenvolvimento da receita e colocar a novidade no mercado.
“No processo de inovar, a escuta ativa e a leitura dos movimentos do mercado são fundamentais. Entender o que as pessoas estão buscando e como seus hábitos de consumo estão mudando nos permite identificar oportunidades e traduzi-las em produtos relevantes para o nosso público. Foi assim com o Morango Cravejado: percebemos rapidamente o potencial desse movimento e mobilizamos nossos times para levar essa novidade aos nossos pontos de venda”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.
A estratégia mostra como o chamado timing pode se tornar parte do próprio produto. Em um ambiente em que uma tendência pode surgir, viralizar e perder força rapidamente, reduzir o intervalo entre a identificação do movimento e a chegada da novidade ao consumidor passa a ser um diferencial para as marcas.
Milk Shake de Morango Cravejado
O novo Milk Shake de Morango Cravejado estará disponível em toda a rede Bob’s, por tempo limitado, a partir de 23 de setembro.
A novidade chega para acompanhar o hype do momento e acrescentar ao cardápio uma versão inspirada na combinação que popularizou o Morango Cravejado, utilizando o Crocante da própria rede para trazer a textura característica à sobremesa.
Com quase 75 anos de história, o Bob’s foi fundado em 1952, em Copacabana, no Rio de Janeiro, e iniciou sua expansão nacional por meio do sistema de franquias em 1984. Atualmente, a rede conta com mais de mil pontos de venda em todos os estados brasileiros.