Varejista de moda convida seis marcas de beachwear nativas do universo digital para colaboração especial
Acompanhando a mudança no comportamento de consumo de suas clientes no contexto atual, a C&A inova mais uma vez e apresenta uma versão reformulada de sua tão aguardada collection de moda praia. A varejista amplia o seu leque de parcerias e, pela primeira vez, reúne seis grifes que estão despontando no mercado e no ambiente digital em coleção de beachwear pensada para que a consumidora possa explorar um novo jeito de viver e curtir o verão, são elas: EMI Beachwear, Feline, Hype, Ostra Brasil, Birden e Pipe Content House. Com opções para os segmentos feminino, masculino e infantil, o squad apresenta um mix amplo de produtos que retratam a essência de cada uma das marcas e o DNA alegre e vibrante da C&A.
Após o ano transformador de 2020, a campanha “Novos Mares” convida à todos para redescobrirem e desbravarem o verão sob um ponto de vista otimista, que busca amadurecimento e novas experiências. A energia da estação mais quente do ano estará presente em qualquer que seja o ambiente escolhido para viver esse verão de forma segura e criativa, seja na praia, no campo, no asfalto ou de dentro do apartamento.
Além da mensagem de otimismo e renovação presente na campanha, a coleção também foi moldada sobre importantes pilares da marca, dentre eles a sustentabilidade. Um forte compromisso da C&A que ganha destaque nos produtos da EMI Beachwear, marca que utiliza tecidos biodegradáveis em suas peças a partir de um processo criativo autoral e artesanal. A EMI valorizou modelos meia taça, comprimentos midi e estampas localizadas numa tradução fresh de um verão estampado com bananeiras, xadrezes com perfume tropical e florais.
A Feline emprestou o seu DNA latino e “chique sem esforço” para a coleção com uma proposta de estamparia colorida, retratando frutas, flores e poás numa linguagem artsy que capta todo o frescor do verão em itens capazes de transitar da areia até o happy hour com facilidade. Bodies, camisas estampadas, detalhes em lurex e biquínis dupla-face, que trazem ainda mais versatilidade e possibilidades de coordenação para o look, são as apostas da grife para a parceria.
A Hype, criada em 2013, preza pelo posicionamento high-end de suas peças e prioriza recortes, shapes inovadores e estampas exclusivas. As cores, atitude e sensualidade dos itens captam o estilo da marca numa gama ampla de biquínis e maiôs, além de opções de tops cropped e short godê – modelagem que promete despontar na próxima estação. Na cartela de cores escolhida, tons de preto, branco, azul e rosa se destacam, assim como a linha de produtos que trazem a estampa mais emblemática da marca, a Stary Eyes, que já se tornou uma assinatura de suas coleções. O animal print também está muito presente no lançamento, bem como os itens com detalhes em tule, que valorizam o corpo da mulher de forma sofisticada.
Natural de Goiás, a Ostra Brasil levanta a bandeira do consumo consciente, propondo uma moda atemporal e contemporânea que busca conforto aliado à elegância. Peças atuais com recortes estratégicos, babados, aviamentos especiais, além de mangas e saias amplas representam a personalidade da marca. A sintonia entre estampas neutras e matérias- primas como o linho, somam significado ao DNA minimalista e orgânico da coleção que destaca a beleza simplista e marcante dos elementos botânicos.
Dentre os acessórios da coleção, será possível conferir uma variedade de óculos, chapéus bucket, bolsas de palha em diversos tamanhos, cangas, colares, pulseiras e brincos, além de calçados que acompanham os temas explorados por cada marca.
Em mais um ano de parceria com a marca LYCRA®, as peças de banho femininas foram produzidas com a tecnologia LYCRA® XTRA LIFE™ + SolarMax™, que protege contra os raios UV+ e garantem muito mais durabilidade, deixando as peças mais resistentes à degradação causada por loções bronzeadoras, protetores solares, água clorada e calor. Essa tecnologia reflete também o compromisso da marca LYCRA® com sustentabilidade, pois proporciona peças com ciclo de vida maior.
Pensando no público masculino, vem a Birden que se inspira no lifestyle do surf e convida para uma viagem imaginária entre as Américas do Sul e do Norte por meio da moda, oferecendo opções de shorts, sungas e t-shirts que exploram uma cartela de cores terrosa e folhagens escuras. O acessório must-have da coleção fica com o bucket hat, que estará disponível em 4 tons diferentes e ajudará a compor os looks mais descolados.
A Pipe, que também se uniu ao squad, investe numa temática colorida e vibrante com produtos que abordam o tema diversidade e o conceito de “simple life” em estampas que trazem mensagens de positividade. As peças traduzem a filosofia da marca, que preza por roupas com propósito, inspirada em expedições que criadores fazem pelo mundo e investe em consciência ecológica. Composta por t-shirts, camisas, bermudas e sungas, as estampas são o destaque principal e transmitem o mood da coleção.
Além disso, todas as peças de algodão masculinas possuem tecnologia do algodão BCI (Better Cotton Initiative), que é o mais sustentável e rastreado por toda a sua cadeia produtiva, garantindo a qualidade e veracidade do produto.
Alinhada com o posicionamento da C&A de trazer uma moda democrática, diversa e inclusiva, a coleção também contará com itens-desejo para o público plus size, tanto no feminino como no masculino, que poderá montar looks incríveis, sem perder o conforto e praticidade. A grade de tamanhos para o público feminino estará disponível do P ao GG4 e para o masculino, contará com o tamanho até XXGG nos itens principais da coleção.
Na collection “Novos Mares”, a C&A e seus parceiros ainda oferecem uma seleção de produtos infantis, com a proposta “tal pai/mãe, tal filho”, que traduzem a identidade visual de cada tema sob a ótica do universo das crianças.
Os produtos que compõem o lançamento da collection estarão em pré-venda no site da marca para clientes C&A&VC a partir de 30 de novembro, no aplicativo e site chegarão, respectivamente, em 1º de dezembro, e em 2 de dezembro em 57 lojas selecionadas.
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA
Foto e Filme: Hick Duarte
Beauty: LiegeWisniewski
Styling: Flavia Pommianosky e Davi Ramos
Produção executiva: Renato Guedes, Gustado Donaire, Lucas Nascimento, Calebe Fernandes e Caio Douglas
Criação: Thinkers
Modelos:
Hype: Priscila Uchoa e Beatriz Lima
Feline: Carol Brandão e Gabriela Cristina
Emi: Graziella Araujo e Andressa Del Nero
Ostra Brasil: Karen Nuernberg e Ana Beatriz
Pipe: Leandro Santos
Birden: Jayme Siciliano