Lançado no Dia do Nordestino, posicionamento “Tá na Casa da Gente” reforça a conexão da rede com a cultura regional e o cotidiano das famílias
O GBarbosa, marca da Cencosud Brasil, celebra 71 anos de história com o lançamento do posicionamento “Tá na Casa da Gente”. Protagonizada pelo cantor, compositor e sanfoneiro Mestrinho, a campanha reforça a relação da rede de supermercados com a cultura nordestina e a rotina das famílias da região. O lançamento ocorreu no Dia do Nordestino.
Presente em diferentes estados do Nordeste, o GBarbosa construiu sua trajetória acompanhando gerações de consumidores. A nova comunicação busca traduzir essa proximidade por meio de situações cotidianas, que vão das compras do dia a dia aos encontros familiares e às celebrações que fazem parte da vida dos clientes.
A escolha de Mestrinho para protagonizar a campanha reforça a conexão com a identidade regional. Natural de Itabaiana, em Sergipe, o artista é sanfoneiro, cantor e compositor, reconhecido por aproximar a música nordestina de diferentes sonoridades. Ele também é vencedor de dois Grammys Latinos.
Novo posicionamento acompanha investimentos da rede
A campanha também marca uma nova etapa para a companhia, que mantém investimentos na modernização das lojas, na ampliação do sortimento e na experiência de compra. Entre as estratégias está o modelo store-in-store, com a presença da Perini em unidades da rede.
Segundo Marcos Femia, diretor-geral do GBarbosa, o novo posicionamento busca expressar a relação de confiança construída com os consumidores ao longo das décadas.
“O GBarbosa sempre fez parte da vida dos nordestinos. Com o posicionamento ‘Tá na Casa da Gente’, queremos traduzir de forma ainda mais clara essa relação de proximidade construída ao longo de décadas. É uma expressão que carrega pertencimento e afeto, além de refletir nosso compromisso de continuar evoluindo para atender cada vez melhor nossos clientes”, afirma o executivo.
Femia acrescenta que a campanha representa a essência da marca e sua relação com as transformações da região. “Mais do que uma campanha, ‘Tá na Casa da Gente’ expressa a essência do GBarbosa: uma marca que evolui junto com o Nordeste, sem perder a relação de confiança construída ao longo de sua trajetória”, completa.
A comunicação será veiculada na televisão, no rádio, em plataformas digitais, nas redes sociais e nos pontos de venda. A proposta é reforçar o sentimento de pertencimento e a identificação do público com uma marca que integra a história do varejo nordestino.