O Shopping Iguatemi Fortaleza foi o grande vencedor do Prêmio Abrasce 2016, a maior premiação nacional do setor de malls. A ação Loja do Bem, que aconteceu entre novembro de 2015 e janeiro de 2016 levou o ouro na categoria ‘Marketing Eventos e Promoções’. E a conquista foi além: a Loja do Bem também foi o projeto inscrito que obteve a maior nota de todas as categorias disputadas, entre mais de 80 projetos finalistas de shoppings de todo o Brasil, o que rendeu o Prêmio Destaque da Abrasce. O resultado foi divulgado na noite desta segunda-feira, 12 de setembro, no Transamérica Expo Center – São Paulo.
A premiação aconteceu durante a abertura do 14º Congresso Internacional de Shopping Centers & Exposhopping, realizado pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Dezenas de shoppings disputaram nas categorias ‘Marketing Campanhas Institucionais’, ‘Marketing Eventos e Promoções’, ‘Marketing Eventos e Promoções de Natal’, ‘Expansão & Revitalização’, ‘Novos Empreendimentos’ e ‘Newton Rique de Sustentabilidade’. Dentre tantos projetos e iniciativas, o destaque do ano foi a Loja do Bem e os prêmios do Iguatemi Fortaleza foram recebidos pelo superintendente do Shopping, Wellington Oliveira, e pelo presidente da Jereissati Centros Comerciais (JCC), Fabricio Cavalcante.
Em maio deste ano, a Loja do Bem, uma iniciativa em parceria com a agência Bolero Comunicação, já havia sido premiada internacionalmente como a melhor ação de propaganda no mundo, em eleição do site BastAdsOnTV.com, por promover uma incalculável visibilidade para a temática das crianças em tratamento contra o câncer.
Latinhas com sentimentos
A temática sensibilizadora da Loja do Bem consistiu em ajudar de forma original e lúdica uma instituição que acolhe crianças em tratamento contra o câncer, o Lar Amigos de Jesus. No local, os clientes do Iguatemi, entre novembro de 2015 e janeiro de 2016, compraram 64.468 latinhas para embalar presentes estampadas com palavras cheias de sentimentos que traduzem o espírito natalino, como Paz, Amor,
Alegria e Esperança. A ideia inicial era vender 50 mil latinhas.
Outros números da ação impressionam. Foram mais de R$ 1.000.000,00 em mídia espontânea, com massiva adesão de celebridades que não cobraram cachê para divulgar a campanha em vídeos e fotos. Além disso, estima-se que 21 milhões de pessoas no Brasil e no mundo tenham sido impactadas através dos meios de comunicação e redes sociais.
Cada lata custava R$ 10,00, gerando um total de R$ 644.680,00 que foram integralmente revertidos em melhorias para o Lar Amigos de Jesus. Aos cuidados da Irmã Conceição, da paróquia de Nossa Senhora da Piedade, o Lar Amigos de Jesus é mantido desde 1987 por meio de doações, ajudas financeiras e realização de bazares. Localizada no cruzamento das ruas Ildefonso Albano e Soriano Albuquerque, a instituição conta atualmente com 84 leitos para acolher crianças de 0 a 18 anos em tratamento contra o câncer e seus familiares.
Na instituição, são recebidos pacientes do Ceará todo e de estados do Norte e do Nordeste, normalmente encaminhados pelas secretarias de saúde ou pelos hospitais. No espaço, as crianças recebem alimentação, transporte para o tratamento, cesta básica, itens de higiene pessoal, lazer, medicamento e ainda participam de cursos e oficinas. Quem quiser ajudar ainda mais o Lar Amigos de Jesus, pode entrar em contato com a instituição através dos telefones(85) 3226.3447 / 3067.6565.