Marca mantém liderança regional em 2025 e consolida presença global em fragrâncias, segundo relatório da Euromonitor International
A Natura foi novamente reconhecida como a marca número 1 em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, de acordo com o relatório mais recente da Euromonitor International, referente ao desempenho de 2025. Este é o nono ano consecutivo em que a empresa ocupa a liderança regional.
O setor movimentou US$ 78,8 bilhões na América Latina no último ano, reforçando a relevância estratégica da região para a indústria global de cosméticos.
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Liderança sustentada por mercados-chave
A posição da Natura é sustentada principalmente por sua forte atuação em mercados como Brasil e Argentina, que juntos representam cerca de 50% do consumo de beleza na região.
A marca lidera o ranking de Beleza e Cuidados Pessoais nesses dois países, além de ocupar o topo também no Chile e na Colômbia. No México, segundo maior mercado da região, mantém a vice-liderança, enquanto segue entre as cinco principais no Peru.
Integração com Avon impulsiona crescimento
O desempenho positivo está diretamente relacionado ao avanço da integração com a Avon, concluída entre 2023 e 2024 em mercados estratégicos.
Países como Chile, Peru e Colômbia registraram ganho de participação de mercado, refletindo uma operação mais madura e sinergias consolidadas entre as marcas.
Força em fragrâncias e presença global
Além da liderança geral, a Natura também mantém, pelo oitavo ano consecutivo, a liderança no segmento de fragrâncias na América Latina — categoria de maior valor dentro do setor.
A marca brasileira também figura entre as cinco maiores do mundo nesse segmento, consolidando sua presença internacional.
Desempenho do grupo e cenário econômico
Como grupo, a Natura &Co lidera o mercado latino-americano desde 2020. Em 2025, o GMV (Volume Bruto de Mercadorias) na região atingiu R$ 47 bilhões, mantendo estabilidade em relação ao ano anterior.
O resultado ocorre em um contexto de desafios macroeconômicos e ajustes internos, incluindo a conclusão da integração com a Avon e a simplificação da estrutura corporativa.
Estratégia mira crescimento e digitalização
Segundo o CEO João Paulo Ferreira, a empresa encerra um ciclo de transformação e se prepara para uma nova fase de expansão:
“Estamos com uma estrutura mais ágil e eficiente, sem restrições para investir e bem posicionados para acelerar nosso crescimento na região, impulsionando inovação e digitalização.”
América Latina segue como mercado estratégico
Com alta demanda e potencial de crescimento, a América Latina se mantém como um dos principais polos para a indústria de beleza global.
A liderança contínua da Natura indica não só força de marca, mas também capacidade de adaptação em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por inovação.
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