Campanha “Despedidas” da O Boticário aborda emoções pouco exploradas na data e propõe novo olhar sobre a maternidade
A O Boticário escolheu um caminho menos óbvio para o Dia das Mães de 2026. Em vez de reforçar apenas o afeto e a celebração, a marca lança a campanha “Despedidas”, que coloca no centro da narrativa um tema recorrente, mas pouco explorado, o chamado “ninho vazio”.
De acordo com dados de social listening da própria empresa, 64% das conversas sobre o tema nas redes sociais carregam sentimentos de tristeza e solidão, cenário que a campanha busca ressignificar.
Filme usa metáfora do tempo para retratar ciclos da maternidade
Criada pela AlmapBBDO, a campanha tem como peça central um filme que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para representar o tempo e as transformações da maternidade. A narrativa acompanha a trajetória de uma mãe e seu filho desde a infância até a vida adulta, passando por momentos simbólicos de separação, como os primeiros passos, o crescimento, a adolescência e, por fim, a saída de casa.
A trilha sonora, uma versão da música The Blower’s Daughter, de Damien Rice, reforça o tom emocional da campanha.
Estratégia busca gerar identificação além do consumo
Segundo Carolina Carrasco, a proposta vai além da venda de produtos. “Ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento. A campanha busca legitimar essas emoções e ampliar a conversa sobre a maternidade como uma sucessão de recomeços.” A escolha do tema revela uma estratégia clara, aprofundar a conexão emocional com o público ao abordar experiências reais, muitas vezes silenciosas.
Campanha se desdobra em ações digitais e conteúdo com influenciadores
Além do filme, a campanha se expande em uma estratégia 360°, com ativações online e offline. Entre as ações, a marca leva o debate para o YouTube, com a participação de influenciadores especializados em cinema e séries, que analisam elementos como roteiro, trilha sonora e construção narrativa ao lado de mães, ampliando o diálogo entre gerações.
Maternidade como narrativa contemporânea
Ao trazer o “ninho vazio” para o centro da campanha, a O Boticário se insere em uma tendência crescente do marketing, abordar temas emocionais complexos e reais, que dialogam diretamente com o comportamento do consumidor. Mais do que uma data comercial, o Dia das Mães se consolida, cada vez mais, como território de narrativa, onde marcas disputam atenção não apenas pelo produto, mas pela capacidade de gerar identificação e conversa.