Entrada da Claro no mercado cultural cearense amplia circuito nacional de espetáculos e fortalece economia criativa no Nordeste
Fortaleza passa a integrar oficialmente o circuito nacional de teatros privados de grande porte com a chegada do Teatro Claro MAIS Fortaleza. A partir de 23 de maio de 2026, o tradicional Theatro Via Sul deixa de operar como marca independente e passa a funcionar sob o naming right da Claro, tornando-se o primeiro teatro do Nordeste a receber a assinatura da empresa de telecomunicações.
A movimentação representa mais do que uma mudança de identidade visual. O projeto coloca Fortaleza em uma rede nacional de operação cultural privada integrada aos mercados do Rio de Janeiro e São Paulo, ampliando o potencial econômico da cadeia do entretenimento no Ceará e fortalecendo o setor de economia criativa da capital.
O modelo segue uma estratégia consolidada em grandes capitais brasileiras, em que empresas associam suas marcas a equipamentos culturais como forma de posicionamento institucional, relacionamento com clientes e fortalecimento de branding.
Nesse formato, a Claro assume o naming right do espaço, enquanto a operação artística, comercial e de programação ficará sob responsabilidade das empresas Brain+ e Prismah, responsáveis pelo circuito Teatro Claro MAIS no Rio de Janeiro e em São Paulo. A integração ao circuito nacional deve facilitar a chegada de grandes produções, musicais, peças, shows e projetos infantis à capital cearense, ampliando a circulação de espetáculos fora do eixo Rio-São Paulo.
A diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro, Ane Lopes, afirma que a chegada do teatro ao Ceará reforça a estratégia da empresa de ampliar presença cultural em diferentes regiões do país e fortalecer a conexão da marca com experiências de entretenimento e lazer. Segundo ela, a cultura funciona como uma das formas mais relevantes de conexão com o público e o projeto amplia o acesso a experiências culturais em novas praças estratégicas.
O fundador da Brain+, Frederico Reder, destaca que a chegada ao Ceará vai além de uma expansão comercial e representa um movimento de fortalecimento da circulação cultural no Nordeste. Ele afirma que Fortaleza já possui equipamentos culturais históricos e relevantes, como o Theatro José de Alencar e o Cineteatro São Luiz, e que a proposta do novo teatro é ampliar o acesso e aproximar novos públicos da experiência artística.
Já o fundador da Prismah, Fernando Campos, avalia que o projeto possui impacto econômico e social relevante ao ampliar o acesso ao entretenimento e fortalecer a formação de público para o setor cultural. Segundo ele, o Ceará já se destaca nacionalmente na área educacional e cultural, o que cria ambiente favorável para expansão de projetos ligados à indústria criativa.
A operação também fortalece a estratégia comercial do Via Sul Shopping, que amplia seu posicionamento como polo de convivência, entretenimento e experiências. O coordenador de Marketing do shopping, Fábio Thé, afirma que a chegada do Teatro Claro MAIS aumenta a relevância do empreendimento no cenário cultural da cidade e amplia a conexão com diferentes públicos. De acordo com ele, projetos de grande circulação fortalecem o fluxo de pessoas, movimentam operações do shopping e geram impacto econômico para o entorno.
A superintendente do Via Sul Shopping, Sandra Santos, avalia que a chegada do teatro representa um marco estratégico para o empreendimento ao inserir o shopping em um circuito nacional de produções culturais e experiências premium. Segundo ela, a cultura passa a funcionar como vetor de valorização urbana, conexão com o público e geração de valor para parceiros e comunidade.
Além do impacto cultural e econômico, o novo Teatro Claro MAIS Fortaleza também recebeu investimentos em acessibilidade e modernização estrutural. O espaço conta agora com piso tátil, sinalização em braile, áreas reservadas para cadeirantes, circulação adaptada e bilheteria acessível.
Com capacidade para 732 lugares, o equipamento reúne plateia, mezanino, foyers, camarins e estrutura preparada tanto para grandes espetáculos quanto para eventos corporativos. A estreia oficial acontece nos dias 23 e 24 de maio com apresentações do espetáculo O Reino Mágico, estrelado pelo youtuber Ronaldo Souza. Os ingressos custam a partir de R$ 60.
Serviço
Novo nome: Teatro Claro MAIS Fortaleza
Antigo nome: Theatro Via Sul
Local: Via Sul Shopping
Capacidade: 732 lugares
Espetáculo inaugural: O Reino Mágico
Datas: 23 e 24 de maio de 2026
Ingressos: a partir de R$ 60
Vendas: Site oficial Uhuu