Iniciativa celebra os 80 anos da empresa e aposta em conteúdos com criadores brasileiros para mostrar como os produtos se tornaram referências presentes em diferentes gerações.
A Tupperware apresenta no Brasil uma nova etapa de sua campanha de 80 anos, com o conceito “Se é icônico, é Tupperware”. A iniciativa busca explorar a relação construída entre a marca e os consumidores ao longo das décadas, destacando como produtos presentes no dia a dia passam a ser reconhecidos por suas características, funções e até por apelidos criados dentro de casa.
A campanha dá continuidade à comunicação “Isso é icônico” e terá uma estratégia própria de conteúdo e influência no Brasil e no México. No mercado brasileiro, a ação contará com a participação dos criadores de conteúdo Oi Francine, Carol Maloca e Jeff Matias, que vão explorar situações cotidianas para investigar como as pessoas reconhecem os produtos da marca.
Campanha coloca os consumidores no centro da conversa
A proposta parte de um comportamento comum: quando um produto acompanha a rotina por muito tempo, seu reconhecimento pode ultrapassar o nome oficial. As pessoas passam a identificá-lo pela aparência, pela utilidade ou pela maneira como ele é conhecido dentro de casa.
Com o conceito “Se é icônico, é Tupperware”, a empresa pretende levar essa percepção para situações reais, convidando o público a compartilhar referências e experiências relacionadas aos produtos. A estratégia busca mostrar como essa familiaridade se manifesta espontaneamente, em vez de apenas afirmar a presença cultural da marca.
Segundo Patricia Braga, diretora de marketing da Tupperware para a América Latina, a iniciativa procura aproximar a comunicação das experiências dos consumidores.
“Ao longo de 80 anos, a Tupperware construiu uma relação muito particular com os consumidores. Nossos produtos estão presentes em diferentes gerações e, com o tempo, cada pessoa também criou sua própria maneira de reconhecê-los e chamá-los”, afirma.
A executiva acrescenta que a campanha pretende levar essa conversa às ruas e ouvir diretamente do público quais referências foram construídas ao longo dessa trajetória.
Oito décadas de presença nas casas
Ao longo de sua história, a Tupperware ficou conhecida por seus recipientes para armazenamento de alimentos, presentes na rotina de diferentes gerações. A nova campanha resgata essa memória afetiva e a conecta aos hábitos atuais de consumo.
Além dos recipientes, a marca conta com produtos voltados ao preparo e à organização, garrafas e itens térmicos, acompanhando diferentes necessidades do cotidiano.
A iniciativa reúne, assim, duas dimensões da trajetória da empresa: a familiaridade construída ao longo de décadas e a busca por novas formas de se conectar com consumidores de diferentes gerações.
Com “Se é icônico, é Tupperware”, a marca transforma a maneira como as pessoas identificam, nomeiam e utilizam seus produtos em parte da narrativa da campanha, reforçando a participação do público na construção de sua identidade cultural.