Campanha “Do mundo da Judy ao mundo do Jake” aposta em experiências nas lojas, parceria com a SambaToys e ação de compre e ganhe
Escolher o presente também pode fazer parte da brincadeira. Para o Dia das Crianças 2026, a Le biscuit transforma suas lojas e canais digitais em diferentes universos de diversão, colocando os brinquedos no centro da experiência das famílias. Com o conceito “Do mundo da Judy ao mundo do Jake: toda brincadeira e muitas ofertas cabem aqui”, a campanha aposta na imaginação e em opções para diferentes idades e formas de brincar.
Os personagens Judy e Jake, da SambaToys, são os protagonistas da campanha e conduzem a comunicação por diferentes cenários e possibilidades. A ação está presente nas lojas físicas, no site e no aplicativo da Le biscuit, com ambientação especial, ativações e experiências voltadas para uma das principais datas do calendário do varejo infantil.
A estratégia também chega em um momento de movimentação importante para o comércio. Em 2025, o Dia das Crianças tinha potencial para movimentar R$ 16,73 bilhões no comércio brasileiro, segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil. A pesquisa apontou ainda que 70% dos consumidores planejavam comprar presentes e que 76% pretendiam pesquisar preços antes da compra.
Uma loja para entrar no mundo da brincadeira
A campanha deste ano busca fazer com que a experiência do Dia das Crianças comece antes mesmo da escolha do presente. Para isso, Judy e Jake assumem o protagonismo da comunicação da Le biscuit.
Judy já possui um universo de histórias que passa por diferentes cenários, como shopping, iate, consultório de dentista e casa na árvore. Jake, por sua vez, é um lançamento da SambaToys que ganha destaque na temporada.
A partir dos dois personagens, a Le biscuit constrói uma narrativa que apresenta diferentes mundos e possibilidades de brincadeira.
“O Dia das Crianças é uma das datas que mais traduz a essência da Le biscuit, porque nos permite trabalhar aquilo que está no centro da infância: a descoberta, a imaginação e a vontade de brincar. Neste ano, queremos que essa experiência comece já na entrada da loja e acompanhe as famílias durante toda a escolha do presente, com variedade, conveniência e muitos estímulos para tornar esse momento ainda mais divertido”, afirma Laura Autran, gerente-geral do Grupo CVLB, que engloba Le biscuit e CASA&VIDEO.
Parceria com a SambaToys
Para ampliar a experiência da campanha, a Le biscuit estabeleceu uma parceria com a SambaToys, fabricante que integra o sortimento da rede.
A parceria inclui uma ação especial de compre e ganhe. Nas compras iguais ou superiores a R$ 69,99 em produtos SambaToys, os clientes recebem um carrinho exclusivo da marca, enquanto durarem os estoques e conforme as condições da campanha.
A iniciativa integra a estratégia da Le biscuit de desenvolver ações em parceria com fornecedores durante datas importantes do varejo, criando benefícios e experiências adicionais para os consumidores.
Ativações nas lojas
A ambientação também faz parte da campanha de Dia das Crianças. Além da maior exposição de brinquedos, a Le biscuit prepara ações especiais para tornar a visita às lojas mais divertida durante o período.
Entre as ativações previstas estão carrinhos de pipoca em unidades selecionadas e um encarte especial da campanha.
A experiência também se estende aos canais digitais. O público poderá conferir o sortimento pelo site e aplicativo da Le biscuit, além das lojas físicas.
Entre as condições comerciais estão parcelamento em até 10 vezes sem juros, cashback e a possibilidade de realizar a compra on-line e retirar o pedido em uma loja em até três horas, de acordo com a disponibilidade e as condições de cada serviço.
Serviço
A campanha “Do mundo da Judy ao mundo do Jake: toda brincadeira e muitas ofertas cabem aqui” está disponível nas lojas físicas, no site e no aplicativo da Le biscuit.
Nas compras a partir de R$ 69,99 em produtos SambaToys, o cliente ganha um carrinho exclusivo da marca, enquanto durarem os estoques. A campanha também conta com condições como parcelamento em até 10 vezes sem juros, cashback e opção de comprar on-line e retirar nas lojas em até três horas, conforme as condições de cada serviço.